Consultante Rusée
0 Commentaire

Stratégie de contenu : un buzzword?

Partager sur Share on FacebookTweet about this on TwitterShare on LinkedIn

J’écrivais récemment sur le site PIGE Québec un article qui posait la question directement : la stratégie de contenu est un buzzword ou une nécessité?
Laissez-moi vous résumer les principaux points :

Un processus rigoureux

La stratégie de contenu, c’est un processus rigoureux de création et de gestion des actifs numériques. Par actifs numériques, je parle des différents contenus produits et promus par une marque ou une entreprise. La création de contenus web performants (déjà un défi en soi) doit être accompagnée d’un processus pour en assurer la qualité et la pertinence.

Sans lignes directrices ou guide éditoriale, les contenus iront dans tous les sens et ne serviront pas de levier.

Certaines pièces sont plus éphémères. Elles surfent sur l’actualité ou sur une tendance. Bien que très utiles, elles ne seront probablement pas celles qui vont établir la crédibilité d’un site et ancrer ses assises SEO.

La méthodologie derrière une stratégie de contenu vise à tirer profit des nombreuses possibilités qu’offre le monde numérique.

Une approche globale

Toute l’entreprise est touchée par le contenu : les ventes, le service à la clientèle, le marketing, la direction et même les employés.

Avec des contenus pertinents et utiles, ce n’est pas seulement le trafic naturel du site qui augmente, c’est la satisfaction et la fidélité des clients!

Personne ne peut remettre en question que les entreprises, en 2015, doivent produire des contenus, et des bons. La stratégie permet de canaliser les efforts pour s’assurer que les contenus produits fassent une différence et donnent des résultats tangibles.

Au-delà du buzzword

Comme le dit Josh Stincomp « Le secret n’est pas de faire plus de contenu… C’est de faire des choses que les gens chériront. Les gens adorent ce qui est utile. »

Même si l’expression est utilisée à tort et à travers depuis deux ans, la stratégie de contenu représente une activité stratégique importante et… passionnante!

Citation stratégie de contenu


Laissez un commentaire

>